Виды и формы наружной рекламы.

Виды и формы наружной рекламы.

28.09.2022 0 Автор Tanya

Наружная реклама была известна еще в древности. В то время люди использовали наружную рекламу в виде надписей на стенах и стенах, а представляемая информация должна была привлекать внимание прохожих. Нет никаких сомнений в том, что с тех пор маркетинг сильно изменился. Какие виды наружной рекламы мы можем выделить на сегодняшний день? Выгодно ли в него инвестировать и всем ли можно размещать рекламу в публичном пространстве? Вы сможете уточнить все детали в Рекламном агентстве «Универсал Юг»

Наружная реклама — что это? Какова цель?

Наружная реклама, представляет собой рекламу, размещаемую вне помещения или вне места жительства потребителя. Передается через специальные носители и средства. Его основная цель – привлечение внимания широкой аудитории (массовой аудитории).

Наружная реклама не навязывает себя потенциальному клиенту, он не чувствует, что это сообщение адресовано непосредственно ему. Это решение гораздо менее навязчиво, чем другие виды рекламы, и контент доходит даже до людей, которые очень чувствительны к контакту с любым видом маркетинга. Донесение до потребителя суточной дозы раздражителей означает, что наружная реклама оказывает на него долгосрочное воздействие.

Наружную рекламу чаще всего можно встретить в местах с высокой проходимостью, в т.ч. на дорогах, вокруг крупных магазинов и галерей, на зданиях и в других стратегических частях городов и за их пределами.

Виды наружной рекламы.

ambient-media

Из видов внешней рекламы мы можем выделить внешнюю световую рекламу, наружную не световую рекламу, а также рекламные дисплеи , т.е. специальные формы продвижения. Такая реклама имеет прямоугольную двустороннюю форму, поддерживается металлической конструкцией и обычно размещается на путях сообщения и в наиболее привлекательных местах.

Среди нестандартных видов наружной рекламы можно выделить Амбиентную рекламу. Это разновидность рекламы, для которой характерно использование нестандартных носителей в окружающей среде. В ней используют существующие носители, часто создается с использованием новых технологий и часто является частью партизанского маркетинга. Это помогает приручить бренд и построить рекламный щит, вызывающий позитивные отношения с клиентом.

Однако понятие наружной рекламы имеет гораздо более широкий контекст, чем мы можем себе представить, и не относится к какому-либо конкретному медиа, находящемуся за пределами места жительства потребителя. Наружная реклама может принимать различные формы.

Какие есть носители наружной рекламы?

Широкоформатная реклама

Несомненно, является самым популярным видом наружной рекламы. Содержимое чаще всего представлено на стенах высотных зданий или в отдельно стоящем виде. Эти виды рекламы изготавливаются из специальной виниловой сетки (бэклайт), а также из цельного винила, не пропускающего свет (фронтлайт). К крупноформатной рекламе относятся рекламные объявления, размер которых превышает 100 квадратных метров.

Наклейки и оклейка окон

Тоже интересная идея . Среди множества других популярных видов и носителей наружной рекламы также можно выделить, среди прочего:

  • рекламный плакат — это плакатная или плакатная бумага, отпечатанная с одной стороны. Чаще всего их можно провести на столбах, в витринах, на досках объявлений, в витринах и во многих других местах.
  • инфоэкран — это современный и универсальный носитель наружной рекламы в виде плоских, больших экранов. Благодаря им мы можем транслировать различные виды рекламы, не скачивая и не устанавливая дополнительные. Их можно найти в центре города, возле метро или перекрестков, а также в торговых центрах.
  • вывески — вывески обычно размещают перед входами в компании.
  • мобильная реклама — монтируется на средствах общественного транспорта, на легковых автомобилях, автобусах, грузовиках и прицепах, буксируемых легковым автомобилем и др. Иногда это также сопровождается звуковыми эффектами. Это позволяет охватить клиентов по всей стране или конкретному региону.
  • Надувная (пневматическая) реклама – используется для показа наружной рекламы, например, на различных мероприятиях. Они мобильны, быстро собираются и легко транспортируются. Чаще всего они используются непродолжительное время. Они положительно влияют на имидж бренда и просты в установке.
  • рекламные щиты – это рекламные щиты больших размеров. Их размещают на специальных столбах или на стенах зданий. Рекламные щиты служат для презентации и демонстрации рекламных плакатов, а для лучшей видимости рекламного содержания иногда подсвечиваются. Рекламу обычно печатают на бумаге синего цвета, которая чрезвычайно устойчива к переменным погодным условиям. Они прекрасно подходят для участков, которые характеризуются высокой проходимостью.
  • ситилайт (световая реклама) — мы можем встретить его, например, на автобусных остановках. Плакат помещается за стекло или оргстекло и правильно подсвечивается, что дает потрясающий эффект в темное время суток. Этот вид наружной рекламы можно отнести к элементам малой архитектуры. Размещенный в правильном месте, он положительно повлияет на имидж компании и побудит прохожих ознакомиться с предложением.
  • рекламные баннеры — это вид крупноформатной рекламы. Он печатается на различных материалах, но наиболее распространенными являются бумага и сетка из ПВХ. Его можно использовать как для рекламы товаров и услуг, так и для продвижения спортивных мероприятий и различного рода мероприятий. Он также будет хорошо работать при создании крупных рекламных кампаний.

Выгодно ли инвестировать в наружную рекламу?

Наружная реклама является относительно дешевым способом достучаться до потребителей и при этом весьма эффективна . Хорошая наружная реклама не должна упускать из виду несколько основных элементов. Прежде всего, он должен привлекать внимание зрителя. Он должен быть простым , но непредсказуемым. В идеале он должен вызывать эмоции и рассказывать историю. Он также должен внушать доверие получателю.

Мы не должны копировать существующие идеи. Стоит выбирать рекламные баннеры на заказ с возможностью выполнения графического дизайна по собственной идее , ведь такое решение даст нам уверенность в том, что наша наружная реклама будет уникальной и интересной для получателя.

Преимущества наружной рекламы:

  • сообщение достигает широкого круга потенциальных клиентов,
  • инновационные формы общения вызывают большой интерес,
  • некоторые виды рекламы надолго остаются в памяти покупателей, а процесс длительного воздействия усиливает этот эффект,
  • показать относительно низкие затраты по сравнению с коэффициентом контакта с получателем,
  • иметь простое, понятное и ненавязчивое сообщение, доходящее даже до людей, чувствительных к рекламе.

Недостатки наружной рекламы:

  • размещение наружной рекламы в некоторых местах полностью запрещено, в том числе в связи с тем, что наружная реклама характеризуется высокой помехой ландшафту или может мешать досугу (например, ситилайт),
  • некоторые виды наружной рекламы отвлекают водителей,
  • слишком высокая плотность рекламы в заданной области негативно сказывается на консолидации сообщения.

Наружная реклама и закон

Вопросы, связанные с размещением рекламы в общественных местах, регулируются законодательством. Мы не можем установить их на исторических зданиях, если есть риск их повреждения, или в местах, ограничивающих видимость или отвлекающих участников дорожного движения.

Все конструкции должны быть выполнены в соответствии с положениями строительного законодательства (кроме того, они должны учитывать эстетические и архитектурные аспекты) и не могут быть, в том числе, дискриминационные, националистические, шовинистические, подстрекающие к насилию или внушающие страх. Также не допускается введение получателей в заблуждение.

Резюме

Наружная реклама по-прежнему остается очень эффективной формой продвижения товаров и услуг. Грамотно оформленный и изготовленный с учетом действующего законодательства и вызывающий интерес у получателя — он может принести нам как следствие очень большую прибыль.